Acciones Netflix en bolsa: Suben un 5 por ciento tras un sólido trimestre y aumento de precios en Europa

Netflix continúa afianzando su liderazgo en el sector del streaming al superar las previsiones de suscriptores en el tercer trimestre de 2023. La compañía anunció la incorporación de 5,1 millones de nuevos usuarios, superando por más de un millón las estimaciones de los analistas de Wall Street, que esperaban 4 millones de nuevos abonados. Este desempeño se vio favorecido, en gran parte, por el crecimiento de su servicio con publicidad, que ya representa más del 50% de las nuevas inscripciones en los mercados donde está disponible.

A medida que el ritmo de nuevas suscripciones muestra signos de desaceleración en algunos mercados, especialmente en Estados Unidos, Netflix ha enfocado sus esfuerzos en resaltar otras métricas de éxito. Entre ellas, destacan el crecimiento de los ingresos y la expansión de los márgenes operativos, que en este trimestre alcanzaron un notable 30%, frente al 22% registrado en el mismo periodo del año anterior. Además, los ingresos trimestrales alcanzaron los 9.825 millones de dólares, superando ligeramente las expectativas del mercado.

El plan con publicidad ha sido una pieza clave en la estrategia de la compañía para diversificar sus ingresos y atraer a nuevos usuarios a un precio más accesible. Aunque esta modalidad representa una fracción menor del negocio total de Netflix, su impacto está creciendo de manera constante, especialmente en los mercados más maduros. Los ejecutivos de la compañía han enfatizado que la publicidad será un motor de crecimiento más importante a partir de 2026, subrayando que aún están en las primeras etapas de su desarrollo.

En cuanto a la programación, Netflix confía en un cierre de año sólido, impulsado por el regreso de "El Juego del Calamar", cuya segunda temporada se estrenará a finales de diciembre, coincidiendo con la temporada navideña, tradicionalmente un periodo de fuerte crecimiento de suscriptores. La plataforma ha logrado mantener un promedio de visualización de dos horas por usuario al día, lo que refleja el alto nivel de compromiso de su audiencia.

En línea con su estrategia de maximización de ingresos, Netflix ha anunciado que incrementará los precios en mercados clave de Europa, como España e Italia, en los próximos días. Este ajuste sigue a las subidas de precios ya implementadas en otras regiones del continente y en Japón. La empresa ha descartado la posibilidad de incluirse en paquetes con descuento junto a otros servicios de streaming, como los ofrecidos por Disney+ o Warner Bros Discovery, prefiriendo mantener su independencia y continuar añadiendo valor a su propio paquete.

Las acciones de Netflix reaccionaron de forma positiva a los resultados del trimestre, subiendo algo más de un 5% en las operaciones posteriores al cierre de la bolsa. Hasta la fecha, las acciones de la compañía han acumulado una ganancia del 47% en 2023, reflejando la confianza de los inversores en la capacidad de Netflix para seguir innovando y capturando nuevas oportunidades de mercado.

Aunque el crecimiento en el número de suscriptores se ha moderado en algunas regiones, Netflix sigue mostrando solidez en sus fundamentales financieros. Su apuesta por la publicidad y los eventos en vivo, sumado a un enfoque en contenidos exclusivos, como el combate de boxeo entre Jake Paul y Mike Tyson, apunta a mantener la empresa en la cima de la industria del entretenimiento en los próximos años.

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