El Impacto Económico de los Juegos Olímpicos
Los Juegos Olímpicos no solo son un evento deportivo global, sino que también tienen un impacto significativo en la economía y los mercados financieros. En este artículo, exploraremos cómo esta competencia internacional puede influir en el precio de las acciones, aunque pareciera que no tienen relación, están muy ligados.
Historia y Contexto.
La celebración de estos juegos para este 2024 se está llevando a cabo en París, Francia. Y a los franceses les debemos que se celebren los Juegos Olímpicos como los conocemos, ya que esta competición fue retomada por Pierre Fredy de Coubertin, barón de Coubertin, pedagogo e historiador francés que hizo retomar la idea de esta competencia basándose en los ideales de igualdad (podemos ver que el Comité Organizador de esta edición siguió el legado del barón Coubertin, al incluir la diversidad sexual en la presentación de los mismos). Fue en el año de 1896 donde se celebran, nuevamente, los Juegos Olímpicos, ahora conocidos como modernos, por lo que a Pierre Fredy, se le considera como el fundador y padre de este evento. La capital francesa ha sido organizador de esta cesta deportiva en dos ocasiones; la primera fue en 1900, y la segunda en 1924. Cien años después, vuelven como anfitrión.
Desde aquel entonces a la fecha se han celebrado cada 4 años, con excepciones durante periodos de guerra. A lo largo de los años, los Juegos Olímpicos han crecido en escala y en su impacto económico global. Por ejemplo, los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 1984 se consideran un punto de inflexión debido a su enfoque en la rentabilidad, ya que fue la primera ciudad en obtener ganancias en la organización del evento y se convirtió en un ejemplo a seguir para sedes posteriores.
Antes de que los EEUU tomara las riendas, los países participantes perdían capital al organizar dicha competición; el más sonado fueron los JJOO (Juegos Olímpicos) de Montreal en el 76. Lo que hizo diferente el comité organizador de las barras y las estrellas fue que aprovechó la infraestructura existente, y empleo capital privado para la ejecución; esta nueva manera de organización le ayudó a generar a la ciudad de Los Ángeles una ganancia de 200 millones de dólares (mdd), nada mal para la década de los 80’s.
Antes de que los EEUU tomara las riendas, los países participantes perdían capital al organizar dicha competición; el más sonado fueron los JJOO (Juegos Olímpicos) de Montreal en el 76. Lo que hizo diferente el comité organizador de las barras y las estrellas fue que aprovechó la infraestructura existente, y empleo capital privado para la ejecución; esta nueva manera de organización le ayudó a generar a la ciudad de Los Ángeles una ganancia de 200 millones de dólares (mdd), nada mal para la década de los 80’s.
Además de ser una celebración del deporte donde la audiencia es internacional, los Juegos Olímpicos son una oportunidad para que los países anfitriones muestren su cultura, infraestructura y avances tecnológicos al mundo.
Esto puede otorgar dos beneficios: al país organizador, turismo, lo que se traduce en una derrama económica; para la presente edición, de acuerdo con Forbes, se estima unos ingresos por 9,000 mde (millones de euros). Por un lado, y por el otro: Exposición, tanto las marcas que patrocinan atletas, al comité organizador o las delegaciones; como también los países participantes, les da un alcance mundial, es decir, más personas alrededor del mundo pueden ver su marca, lo que en términos prácticos se traduce en clientes potenciales.
EFECTOS ECONÓMICOS DIRECTOS
Es por ello que, todo lo que engloba una competencia de este calibre, es importante para la economía, ya que incentiva, principalmente, la inversión.
Inversiones en Infraestructura
Los países anfitriones suelen invertir significativamente en infraestructura, como estadios, hoteles, aeropuertos y transporte público. Estas inversiones pueden estimular la economía local a corto plazo mediante la creación de empleos y el aumento del gasto en bienes y servicios.
Turismo
Los JJOO atraen a turistas de todo el mundo, lo que aumenta el consumo en sectores como la hostelería, la restauración y el comercio minorista. El impacto positivo en el turismo puede continuar después de los Juegos si el país anfitrión mejora su imagen internacional. Además, toda la venta como: comida, suministros, merchandising, recuerdos, etc. traerá un gran impacto para la economía local.
EFECTOS ECÓMICOS INDIRECTOS
Mejora de la Imagen Internacional:
Organizar los JJOO puede mejorar la reputación de un país en la escena global, atrayendo futuras inversiones extranjeras y oportunidades comerciales.
Oportunidades de Patrocinio y Publicidad:
Empresas locales y globales aprovechan los Juegos Olímpicos para patrocinar eventos y atletas, aumentando su visibilidad y mejorando su marca. Por ello, las licencias que se pagan por el simple hecho de estar en el evento y que las marcas puedan usar la propiedad intelectual de los JJOO (imagen, colores, autorización en publicación en redes sociales, uso comercial, etc.) están dispuestas a pagar grandes sumas de dinero. Un ejemplo de ello, fueron los JJOO de Tokio 2020 donde la venta de las licencias del Comité otorgaron unos ingresos por 128 mdd (El Economista, 2021).
La Econimía de las Olimpiadas
Con todo lo anterior, podemos determinar que se incentiva el consumo, y cuando este se incrementa, repercute en los ingresos tanto de los países como de las empresas, al presenciar eventos de esta magnitud, todos salen beneficiados.
El contraste lo podemos presentar en la pasada edición de esta competencia. Los JJOO Tokio 2020, debido al confinamiento que vivimos en ese año, la celebración de esta competencia se tuvo que aplazar un año, este cambio le causo grandes pérdidas a todos los involucrados, siendo el principal afectado Japón. De entrada, en marzo de ese año, todos los espectadores se les prohibió viajar, traduciendo una pérdida de 1,400 mdd (CNN, 2021); luego, decidieron abrir las competencias, pero sin público, por lo que el ingreso de solo los tickets en los estadios representó para la economía que no pudiera percibir 1.300mdd.
Sectores de la economía
Los sectores más sensibles ante estos eventos:
- Construcción: Las empresas constructoras suelen beneficiarse de contratos para construir estadios y otras infraestructuras.
- Turismo y Hostelería: Las cadenas hoteleras y las empresas de turismo pueden ver un aumento en sus ingresos.
- Retail y Consumo: Las empresas de retail pueden experimentar un aumento en las ventas debido al mayor número de turistas.
- Tecnología: Las empresas de tecnología que proporcionan soluciones para los Juegos (por ejemplo, sistemas de transmisión, seguridad) también pueden beneficiarse.
JUEGOS OLÍMPICOS Y EL MERCADO FINANCIERO
Índices Bursátiles
Como hemos ya mencionado en artículos anteriores, el Mercado Financieros (MF) se mueve ante las expectativas que se generan por determinados acontecimientos. Si en la presente edición de los JJOO nos otorgan grandes hazañas, seguramente veremos un aumento en el furor de los inversionistas, principalmente para las empresas que se han involucrado activamente en dicho patrocinio.
El índice CAC 40, que es el índice de la Bolsa de Valores de París, lo vemos sin tanto movimiento. A la fecha que se escribe el presente artículo se encuentra en el rango de los 7,500 puntos después de haber alcanzado su máximo histórico en abril del presente año.
Vemos que la evolución de las cotizaciones, han repuntado los niveles de Pandemia, donde lograron estar en su mínimo de 4 años. Actualmente, el precio está en rango, la indecisión de los tenedores a la expectativa de cómo vaya evolucionando la competencia.
Hay que tener en cuenta que pasando las celebraciones de las competencias, y cuando se realice el conteo final de la derrama económica generada por este evento internacional, si cumple con lo proyectado o lo supera (al igual que cuando las empresas presentas sus informes trimestrales) seguramente volverá o incluso romperá ese máximo histórico, teniendo en cuenta que nada fuera de lo ordinario suceda en el trayecto
Acciones
El impacto que veremos en el mercado accionario de igual manera, ya que existen empresas que patrocinan este evento y que cotizan en las Bolsas de Valores a nivel mundial.
Patrocinar los Juegos Olímpicos puede traer múltiples beneficios a una empresa que cotiza en la bolsa de valores. Estos beneficios incluyen mayor visibilidad de marca, aumento en las ventas, mejora en la percepción de la marca y fortalecimiento de las relaciones con clientes y socios comerciales.
Aquí te explico cómo estos beneficios se aplican, utilizando a Coca-Cola (uno de los patrocinadores de este evento) como ejemplo:
Coca Cola patrocinadora de los JJOO
Al patrocinar los Juegos Olímpicos, Coca-Cola se asegura de que su marca sea vista por millones de espectadores a nivel mundial. Los anuncios y productos de Coca-Cola están presentes en eventos, transmisiones televisivas, redes sociales y medios impresos. Esto incrementa la visibilidad de la marca de manera significativa.
- Aumento en las Ventas:
La exposición global durante los Juegos Olímpicos puede llevar a un incremento en las ventas de Coca-Cola. Durante el evento, hay una alta demanda de bebidas en los estadios y zonas de fans, y el patrocinio puede incentivar a los consumidores a preferir Coca-Cola sobre otras marcas.
- Mejora en la Percepción de la Marca:
Asociarse con los Juegos Olímpicos, un evento que simboliza excelencia, esfuerzo y éxito, puede mejorar la percepción de Coca-Cola como una marca global, confiable y comprometida con el deporte y la comunidad. Esta asociación puede generar una imagen positiva y fortalecer la lealtad del cliente.
- Fortalecimiento de Relaciones:
Ser patrocinador de los Juegos Olímpicos ofrece a Coca-Cola la oportunidad de estrechar lazos con clientes, socios comerciales y otras partes interesadas a través de eventos exclusivos y actividades de networking. Esto puede resultar en nuevas oportunidades de negocio y colaboraciones.
Impacto en el Precio de las Acciones
Históricamente, Coca-Cola ha experimentado incrementos en su cotización bursátil coincidiendo con la celebración de los Juegos Olímpicos, ha estado patrocinando este evento desde 1986. Otorgando una mayor visibilidad y las campañas de marketing efectivas durante este periodo pueden atraer a nuevos inversores y aumentar la confianza de los actuales. La estrategia principal de marketing es lanzando ediciones limitadas de sus productos, lo que generó un aumento en las ventas cada 4 años. Durante el mes que se realizan las competiciones olímpicas, Coca-Cola observa un incremento en su reconocimiento de marca y en el sentimiento positivo del consumidor, lo cual se reflejó en un rendimiento sólido en la bolsa.
Desde el 2020 las cotizaciones de coca cola (KO, NYSE) no han parado de subir y este año en particular, está en miras de romper su máximo de los $67.17 usd.
En resumen, patrocinar los Juegos Olímpicos puede ofrecer a empresas una plataforma única para alcanzar una audiencia global, aumentar las ventas y fortalecer su marca, lo cual puede tener un impacto positivo en su cotización bursátil.
Sin duda, en la temporada de resultados para el tercer trimestre de este 2024, que se publicarán a finales de año, mostrarán las ventas generadas por el impacto de este evento. Lo que se supone un incremento en los ingresos y, por lo tanto, un aumento en el precio de las acciones.
Otras empresas que también cotizan en la bolsa de valores y patrocinan los JJOO son:
- Airbnb,
- Alibaba Group,
- Allianz,
- Bridgestone,
- Intel,
- Omega,
- Panasonic,
- Samsung,
- Procter & Gamble,
- Toyota,
- Visa,
- Atos y
- Deloitte.
¿Crees que en esta edición se logre ver una hazaña maravillosa?
Fuentes consultadas.
https://cnnespanol.cnn.com/2021/07/21/perdidas-economicas-juegos-olimpicos-tokio-seran-enormes-trax/
